domingo, 24 de octubre de 2021

Estadística y estrategias globales de empresa

 Cuando hablamos de las estrategias globales de una empresa, nos referimos al concepto de marketing en general. En realidad, el marketing puede dividirse en dos apartados claramente diferenciados en función de su objetivo final.


En este apartado, nos vamos a centrar en el llamado marketing operativo o táctico. Éste busca cumplir los objetivos de venta de la empresa a través de diversas técnicas, pero siempre centrándose en el corto plazo para aumentar los ingresos de la empresa.


Pero esta mentalidad de marketing a corto plazo está guiada por una perspectiva de marketing a largo plazo que se conoce como marketing estratégico.


¿En qué se diferencia el marketing operativo del estratégico?

Como ya hemos mencionado brevemente, el marketing estratégico trata de centrarse en los resultados a largo plazo de las campañas publicitarias de la empresa, basándonos en la estadística


Entre las funciones que realiza la parte estratégica del marketing se encuentran


Análisis de necesidades: Busca detectar todas las posibles necesidades que pueda tener un consumidor para crear productos que las satisfagan.

Creación de propuestas para las necesidades: Tras detectarlas con el análisis, se diseñan productos para satisfacerlas.



lunes, 7 de septiembre de 2015

Renta 4

Análisis Renta 4 Banco


Introducción.


Renta 4 banco originariamente era una sociedad de valores, se convirtió en banco tras comprar la ficha bancaria del Banco Alicantino de Comercio en 2011 a Banesto.
La operación en su día tenía todo el sentido del mundo, ya que en España si no eres banco te encuentras muchas puertas cerradas. Aún queda mucho por andar en nuestro país en cuestiones de asesoramiento financiero.
Para realizar dicha operación, Renta 4 tuvo que realizar una importante ampliación de capital que reforzara sus fondos propios. Gracias a que el grupo estaba cotizado en bolsa desde el año 2007, esta operación societaria le resultó posible, dudo que si Renta 4 hubiera permanecido como una simple sociedad de valores le hubiera sido posible realizar dicha operación.

Que servicios ofrece.


Renta 4 ha tenido desde el principio vocación de ofrecer una gran variedad de servicios financieros, tras su conversión en banco añadió los habituales de estas entidades financieras pero sin caer en la tentación de abandonar su negocio tradicional, la intermediación en bolsa y la gestión de fondos de inversión. El grupo alcanza casi los 300.000 clientes y un volumen bajo gestión que supera los 9.000 millones de euros. Es por tanto una entidad importante.

Principales competidores.


Los principales competidores de Renta Cuatro no son los bancos tradicionales como podría suponerse, sino las empresas de servicios de inversión, más conocidas como ESI. Éstas son Agencias de Valores como Atl Capital, Sociedades de Valores como GVC Gaesco y EAFIs.

Que tarifas cobra.


Si damos un vistazo rápido a las tarifas que salen publicadas en su web, vemos que las tarifas se encuentran en un rango medio de mercado, tarifas que no son económicas pero que por calidad del servicio y por tratarse de una entidad nacional quedan sobradamente justificadas. En mi modo de entender las cosas, cuando hablamos de dinero, yo siempre escogería una entidad nacional supervisada y controlada por la CNMV, no me la jugaría simplemente por unas tarifas más competitivas.

Productos destacados.


La joya de la corona a mi modo de ver es su gestora de fondos de inversión. Renta 4 ha tenido la suerte de contar con buenos gestores de fondos de inversión, de retenerlos adecuadamente y de poder elaborar un portfolio de productos entre los que ha destacado el conocido Renta 4 Pegasus.
El Renta 4 Pegasus, es un fondo mixto con vocación de retorno absoluto, que invierte tanto en renta fija como en renta variable.  Los rendimientos hasta la fecha han sido muy satisfactorios, quizás le podamos poner una pega en el último año ya que parece estar flojeando. La verdad es que la situación de mercado es muy complicada y esto se esta notando. De todas maneras, sigo pensando que es un buen fondo defensivo de retorno absoluto.

Opiniones de usuarios.


Las opiniones de los usuarios generalmente son buenas. Quizás la principal queja que se lee por los foros son unas tarifas insuficientemente económicas, pero esto ya hemos comentado que tiene poco sentido. Es difícil juntar precios muy económicos con calidad del servicio, esto esta al alcance de muy pocos. Por otra parte el amplio abanico de productos que ofrece compensan los peros.

Mi opinión personal.


Se trata de un buen broker español, con servicios y productos mas que suficientes para cumplir con las expectativas de cualquier inversor nacional. Evidentemente, si estas buscando bróker, miraría otras opciones como Inversis o GVC Gaesco, y después de un análisis de tus necesidades, ya te decantarías por el que mejor se adaptara a tus objetivos.

Cuando el producto eres tu

“Cuando el producto eres tú”, esta frase, la leí hace ya tiempo en un artículo de opinión de un diario de tirada nacional, la verdad, es que me llamó bastante la atención. La sola idea de pensar que el abanico de productos que pueden ser considerados mercancías es ya tan amplio, que incluso las personas se han convertido en “objetos de intercambio”, no  es exactamente las personas de físicas lo que se pone a la venta, sino sus gustos, preferencia, aficiones, estados de ánimo y un largo etcétera.
Se que suena inverosímil que se pueda comercializar con cosas tan intangibles como las citadas anteriormente, pero uno sólo tiene que pensar en todas las aplicaciones “gratuitas” o redes sociales en las que los usuarios dan de alta su perfil, este perfil esta compuesto por una serie de rasgos característicos suministrados por el propio usuario y que este mismo ampliará con el tiempo a través de de opiniones, comentarios o simples “me gusta” que poco a poco irán configurando un perfil mucho más preciso de la personalidad del usuario. Para los compañías propietarias de las redes sociales en vital, ya no sólo que la gente tenga perfiles en sus servidores sino que estos perfiles estén “vivos” y narren las vivencias de sus usuarios.
En este blog, no voy a entrar a debatir sobre si el uso de estos perfiles, tanto por parte de las compañías propietarias como por parte de los usuarios de estos perfiles es positivo o negativo, considero, que como muchas cosas de las que se presentan cada día en la vida de uno tiene su parte positiva y su parte negativa y que es el usuario el que debe discernir en su uso cuando se pasa de los positivo a lo negativo.
Al poco tiempo de iniciar mis estudios en Derecho, me di cuenta que cosas que parecen muy simples están ancladas a contratos, la simple compra de un billete de avión, el uso de una dirección de correo o subir un comentario a tu perfil social te da una serie de derecho y obligaciones y que estos pasan muchas veces desapercibidos ya que son, en muchos casos largos, aburridos y poco . Yo voy a intentar en “La letra chica”, destacar las partes más curiosas de todos estos contratos que de una manera casi inconsciente aceptamos cada día.

Tendenciales VS antitendencia

Tradicionalmente, las diferentes estrategias de inversión se han dividido en dos tipos, las estrategias tendenciales y las antitendencia.


Estrategias de inversión tendenciales.


Las estrategias tendenciales son aquellas que se basan en el principio de que las tendencias pueden ser identificadas y aprovechadas. Suelen centrarse en el medio/largo plazo y suelen presentar periodos correctivos, o “drawdowns”, mucho más profundos que el resto de estrategias.
¿Cómo identifican la tendencia?. Como vemos en el gráfico que encabeza este artículo, principalmente las tendencias son identificadas mediantes estrategias simples de cruces de medias, esto es, una media móvil de periodo inferior que cruza a otra media móvil del precio de periodo superior. De estos cruces se obtienen las distintas señales de entrada o salida en el mercado.
¿Qué problemática presentan estas estrategias?. Como se ha indicado, la principal problemática reside en que existe cierto “lag” a la hora de producirse las entradas y salidas en el mercado, al utilizar medias móviles,  por definición éstas presentan retraso respecto al precio y por ello se produce un “lag” que penaliza bastante los rendimientos.
¿Qué tiene de bueno esta estrategia? La principal ventaja reside en que el método de inversión es capaz de “cazar” movimiento grandes si existe una importante tendencia de fondo en el activo. Como se aprecia en el gráfico, una simple estrategia de inversión basada en el cruce de medias puede darnos una señal que perdure bastante en el tiempo, ahorrandonos costes de transacción y obteniendo un beneficio importante.
¿Cómo mejorarla?. Existen multitud de intentos de mejorar esta estrategia, todo ellos basados en añadir un “filtro” para detectar si existe o no tendencia en el mercado y de esta manera descartar aquellas señales más dudosas. El que más me gusta a mí, es la utilización del indicador ADX para detectar aquellas señales de cruce que tienen mayores probabilidades de resultar extraordinarias. Descartariamos el resto de señales, sobretodo si el indicador ADX muestra lecturas por debajo de 20.

Estrategias de inversión

 antitendencia.


Por otro lado tenemos aquellas estrategias de inversión basadas en condiciones de sobreventa o sobrecompra, por tanto no pretenden seguir una tendencia de medio y largo plazo sino que pretenden detectar momentos puntuales de los mercados que sean aprovechables a corto y medio plazo. Existe por tanto una priorización de corto plazo.
A favor de estas estrategias podemos decir que presentan unos “drawdowns” más pequeños, cuando nos equivocamos el error es mucho menor en nuestra cuenta, y consecuentemente se pueden aplicar estrategias de “stop loss” mucho más ceñidas al precio.
Por contra, tenemos que el beneficio esperado de cada operación va a ser mucho menor que en el de las estrategias tendenciales, y además los costes de transacción van a ser muy superiores. Es por ello que este tipo de sistemas de inversión necesitan de un ratio de fiabilidad (operaciones con beneficio / operaciones con pérdidas) bastante superior al de las estrategias tendenciales.
Para este tipo de estrategias se suelen utilizar osciladores que son quienes nos van a indicar cuando existe una situación de sobreventa o de sobrecompra, a su vez son quienes nos van a disparar las señales para entrar y salir del mercado.
En próximas entradas, ampliaremos algunos de los conceptos tratados en este artículo.